Lifestyle, longs séjours ou grand luxe : inaugurations en série à Dubaï

L’enseigne 25hours Hotel a choisi Dubaï pour faire ses premiers pas en dehors du marché européen. Une destination également sélectionnée par Marriott pour un duo Aloft-Element, mais aussi par la prestigieuse Dorchester Collection avec The Lana.

« Le 25hours Hotel One Central est le plus exotique de nos projets à ce jour » : voilà comment Christoph Hoffman, le fondateur de la marque 25hours, résume le positionnement de la nouvelle adresse tout juste inaugurée à Dubaï. Il faut dire que l’établissement de 434 chambres et suites a effectivement opté pour un parti pris original. Revendiquant une inspiration locale, avec notamment des hamacs ou des douches à double cascade, l’hôtel adopte surtout un positionnement rétro qui contraste avec la modernité de la destination. Outre les baignoires rétro « roll top » ou les téléphones analogiques, le 25hours Dubaï « innove » avec son concept « Analogue Upgrade » : sur demande du client, une malle peut être montée dans sa chambre, contenant par exemple des VHS, des vinyles – l’hôtel compte plus de 500 « galettes » –, des machines à écrire ou même des Polaroids. Autre curiosité : la suite Hakawati, reliée par un escalier secret à deux autres chambres, et même dotée d’un coin DJ avec piste de danse !

Aussi exotique soit-il, ce premier établissement 25hours hors du marché européen n’en demeure pas moins axé sur la clientèle affaires, comme en témoigne sa localisation à proximité du Dubai World Trade Centre, et à quelques pas également du Dubai International Finance Centre (DIFC). L’emplacement stratégique a d’ailleurs également présidé à l’implantation de deux nouvelles adresses Marriott à Dubaï. Le groupe hôtelier vient en effet d’inaugurer un hôtel Aloft à côté de l’aéroport international, couplé à l’enseigne long-séjour Element. Marriott compte visiblement beaucoup sur la complémentarité des deux marques, et tout particulièrement à Dubaï, puisque le même combo y a été inauguré à moins d’une dizaine de kilomètres de là en mai dernier. Ces deux nouvelles adresses ajoutent respectivement 230 chambres et 89 studios, l’hôtel Aloft étant en outre doté d’une piscine en rooftop.